コトラーが読みにくい理由。マーケティング理論としての違和感を言語化
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本ブログを執筆するにあたり、マーケティング用語の定義や背景をより正確かつ厳密に理解しなければならない事態が増えた。そのため、主要なマーケティング用語や理論を掘り下げていると言及されることの多いフィリップ・コトラーの「コト […]
月別: 2024年11月
【凡人には無理】インサイトを引き出す方法。特殊スキルで一目置かれるためには？
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「インサイトを引き出すにはどうすればいいの？」 このようにお悩みの方、かなり多いです。 結論、インサイトを引き出すには「他人には見えないもの」に気づく能力が必要です。 言い換えれば「観察力」「洞察力」と呼ばれ、あるいは「 […]
オウンドメディアが意味ないシンプルな理由。効果の出ない残念な考え方
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「オウンドメディアを立ち上げたのに、全く効果が出ない」――そんな嘆きを耳にすることは少なくありません。多くの企業が、自社メディアに多額のリソースを投じるものの、期待通りの成果を得られずに挫折してしまうのが現実です。なぜこ […]
顧客インサイトは「隠れた欲求」「本音」ではない…矮小化されるマーケティングでのインサイトを正しく理解する
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諸事情でマーケティング文脈における「インサイト」の意味を調べていたが、どうにもGoogle検索やLLMで解説される内容が腑に落ちない…という状態が続いております。（念のため、Pagerankやベイズ統計によって、当該内容 […]
【悪用厳禁】行動喚起に関するポジティブ/ネガティブの使い分け
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今回は、マーケティング実務で文章表現を行う際に「ポジティブ/ネガティブ」をどのように使い分けるかについて、科学的な根拠も交えながら、解説していきたいと思います。 「どういうこと？」とピンと来ない人もいるでしょうから、感覚 […]
アジャイルマーケティングとは？実践方法の考察含めて解説
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「アジャイルマーケティング（Agile Marketing）」は実際に存在するマーケティング手法で、ソフトウェア開発で使われる「アジャイル開発（Agile Development）」の原則を取り入れてマーケティングの分野 […]